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Google与NBC结盟代销电视广告加快

2019-07-08 21:34:18来源:励志吧0次阅读

核心提示:Google和美国国家广播环球公司(NBC Universal)当地时间周一晚间宣布结成战略联盟,联盟重要内容之一是Google代销NBC旗下电视频道的部分时段电视广告。

搜索巨头Google在传统广告领域再次迈出重要一步。Google和美国国家广播环球公司(NBC Universal)当地时间周一晚间宣布结成战略联盟,联盟重要内容之一是Google代销NBC旗下电视频道的部分时段电视广告。

NBC和Google签署了一个为期多年的协议,两家公司将会在广告、研发、技术方面结成战略联盟。此外,Google将利用旗下的电视广告销售平台代销NBC环球的部分广告时段。

NBC环球公司表示,起初阶段,他们将从CNBC等6个频道拿出广告时段,交给Google公司代理销售。未来NBC环球公司还将提供更多频道的更多广告时段。

此前,Google已同美国的卫星电视运营商EchoStar在2007年4月达成交易,双方合作开发一套系统,用于购买、销售和分发Echo Star电视络中的广告,以及评估广告的影响力。

NBC环球和Google表示,将利用新技术提高广告的针对性,另外还将让电视广告主了解受众对其广告的反应。

但传统广告业界对于Google和NBC环球的这一合作心存疑虑,他们担心Google将会减少广告销售环节,从而影响到传统广告代理商的盈利。而市场分析人士认为,Google进军电视广告市场的计划可能会遭到康卡斯特(Comcast)、时代华纳有线和Cox Communications等有线电视运营商的阻挠。

这些运营商多年来收集的观众收视习惯方面的信息十分重要,因为这是吸引广告客户的关键。这场争夺战的焦点是价值700亿美元的美国电视广告市场,这一市场吸引了最多的企业营销预算。

事实上,凭借按点击付费络搜索广告系统,Google在搜索广告市场占据了垄断性优势。Google一直在致力于将这一模式复制到广播、出版和电视等线下媒体。

Google同时还宣布,正在和一些报社合作,对上百万的报纸进行数字化处理,Google的目标是提供这些旧报纸的络搜索。

而在络覆盖方面,除了不断投资无线城市和跨国海底光缆之外,Google昨日发表声明称,已经宣布加入一个近地卫星的计划,该计划将发射至少16颗卫星,而Google将把其服务覆盖到那些尚未接入互联的非洲和其他新兴市场30亿人口。

Google已经与有线电视巨头约翰马隆(John Malone)及汇丰(HSBC)联手建设这一名为03b Networks的络。作为一项总值7.5亿美元的工程的第一步,这三家公司将从法国航空航天集团泰雷兹(Thales)订购16颗低地球轨道卫星。

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